Corona

Corona Bier

Corona, das weltweit bekannteste mexikanische Bier, hat eine faszinierende Geschichte, die 1877 mit der Ankunft des spanischen Einwanderers Braulio Iriarte Goyeneche in Mexiko begann. Nach erfolgreichen Unternehmungen in verschiedenen Branchen gründete Iriarte die Cervecería Modelo S.A., eine Brauerei, die für ihre fortschrittlichen Technologien bekannt war und sich schnell zur führenden Brauerei des Landes entwickelte. Der Durchbruch kam 1922 mit dem deutschen Braumeister Adolf H. Schmedtje, der das Unternehmen bei der Entwicklung des heutigen Corona-Biers unterstützte. Die erste Brauerei in Mexico Citys Stadtteil Anáhuac wurde 1925 unter dem Patronat des Präsidenten Plutarco Elías Calles eingeweiht und galt als Wahrzeichen der modernen mexikanischen Brauindustrie.

Nach Iriartes Tod im Jahr 1932 führte eine neue Generation von Führungskräften das Unternehmen durch mehrere Jahrzehnte des Wachstums und der Übernahmen. Bis Ende der 1990er Jahre war Cervecería Modelo mit einem Marktanteil von 54,9 % der grösste Bierproduzent Mexikos. Die Marke Corona wurde dabei als Flaggschiff von Grupo Modelo positioniert und entwickelte sich zum Inbegriff mexikanischen Biers – besonders auf dem internationalen Markt. In den 1980er Jahren begann die Expansion in die USA, unterstützt durch die NAFTA-Vereinbarung von 1994, die Einfuhrzölle senkte und den Export nach Nordamerika förderte.

In den letzten Jahrzehnten baute Corona seine weltweite Bekanntheit mit einer unverwechselbaren Markenstrategie auf. Die durchsichtige Flasche mit einer Limettenscheibe am Hals symbolisiert Erfrischung und Leichtigkeit und brachte das sogenannte "Limettenritual" in die Köpfe der Konsumenten. Durch die ikonische Strand-Werbung und das Image mexikanischer Urlaubsziele schuf Corona eine starke visuelle Identität, die bis heute anhält. Heute wird Corona ausschliesslich in Mexiko produziert und in über 180 Länder exportiert, wo es für die perfekte Kombination aus Geschmack, Tradition und mexikanischem Lebensgefühl steht.