Cass

Cass

Cass ist eines der bekanntesten Biere Südkoreas und dominiert seit Jahrzehnten den heimischen Biermarkt. Ursprünglich 1994 von der Jinro Group in Zusammenarbeit mit Coors Beer aus den USA entwickelt, trat Cass in Konkurrenz zu Hite Beer, das ein Jahr zuvor auf den Markt kam. Trotz eines anfänglichen Rückstands hinter dem Hite-Trend etablierte sich Cass als starke Marke und überholte Hite schliesslich in den 2010er Jahren. Heute ist Cass mit einem Marktanteil von fast 46 % (Stand 2017) die Nummer eins unter den Lagerbieren in Korea und ein Symbol für modernen Biergenuss. Neben dem klassischen Cass Original bietet die Marke Variationen wie Cass Light mit reduziertem Kaloriengehalt, Cass Lemon mit italienischem Zitronensaft und Cass Red, ein stärkeres Bier mit 6,5 % Alkoholgehalt.

Cass wurde zunächst als Koreas erstes unpasteurisiertes Bier beworben, was in Werbekampagnen stark hervorgehoben wurde. Dieser Fokus auf Innovation und Frische sowie die aggressive Marketingstrategie von OB Beer, das Cass 1999 übernahm, trugen massgeblich zum Erfolg der Marke bei. Während Jinro nach der Fusion mit Hite zur Nummer zwei hinter Cass wurde, brachte OB Beer, das zuvor Marktführer war, durch den Kauf von Cass seine Führungsposition im Biermarkt zurück. Seit 2014 gehört OB Beer, und damit auch Cass, zur belgischen Brauereigruppe AB InBev, was den internationalen Ruf der Marke zusätzlich stärkte.

Cass steht heute nicht nur für südkoreanische Biertradition, sondern auch für Innovation und Anpassungsfähigkeit. Mit einem breiten Produktsortiment und einer klaren Marktstrategie hat sich die Marke erfolgreich als Marktführer behauptet und spielt eine Schlüsselrolle im koreanischen Biermarkt, wo sie sich weiterhin ein Kopf-an-Kopf-Rennen mit Hites Terra liefert. In vielen Regionen Südkoreas, vor allem dort, wo OB Beer Produktionsstätten betreibt, hat Cass einen nahezu monopolartigen Status, was die Beliebtheit und den Erfolg der Marke weiter unterstreicht.