Norrlands Guld

Norrlands Guld

Norrlands Guld ist eine der bekanntesten schwedischen Biermarken und trägt den Namen der nordschwedischen Landesteile Norrland, aus deren kalter, klarer Natur das Bier seinen Charakter beziehen will. Eingeführt wurde es 1965 von der damaligen Sollefteå Bryggeri unter dem Namen Norrlands Öl, und seinen heutigen Namen erhielt es 1976 von den Wårby Bryggerier, die die Brauerei in Sollefteå übernommen hatten. 1989 kaufte Spendrups die Wårby Bryggerier und führt die Marke seither weiter. Das ursprüngliche Etikettenmotiv zeigte ein Foto vom Ångermanälven bei Sollefteå, und das Landschaftswappen von Ångermanland begleitet die Marke bis heute, während das aktuelle Etikett eine unbestimmte Landschaft in Norrland widerspiegeln soll.

Geschmacklich steht Norrlands Guld für ein mildes Lagerbier vom Dortmunder Typ mit frischem, maltarmatischem Duft und moderatem Hopfenaroma, vollmundig und mit einer gewissen Bittere, ohne Getue und ohne Umstände. Die Werbung der Marke prägt das Bild des entspannten, bodenständigen Norrländers: In der langjährigen Kampagne spielt die Figur Ingemar die Hauptrolle, ein sehr gelassener Mann, der ein einfaches Leben mit Freunden führt, und die zentrale Botschaft lautet, dass Menschen aus Norrland, die selbstverständlich Norrlands Guld trinken, unprätentiös und frei von Getue sind. Das Motto «inget tjafs, inga konstigheter» fasst diese Haltung zusammen. Ausserhalb Schwedens wird das Bier unter anderem in den IKEA-Märkten verkauft.

Das Sortiment reicht vom klassischen Norrlands Guld Export mit 5,3 % ABV, dem Original seit 1965, über leichtere Varianten mit 2,8 und 3,5 % ABV, die auch als Folköl angeboten werden, bis zum alkoholfreien Norrlands Guld, das seit 2005 mit 0,5 % ABV erhältlich ist, und dem kräftigen Bockbier Norrlands Djup mit 6,8 % ABV. In den frühen 1990er-Jahren gab es kurzzeitig ein Mittelbier namens Norrlands Silver, und als 1995 eine extrastarke Variante unter dem Namen Norrlands Dynamit lanciert werden sollte, protestierte die schwedische Alkoholinspektion, weil sie den Namen für unpassend hielt. Gebraut wird Norrlands Guld heute in der Brauerei von Spendrups in Grängesberg in Dalarna, und Spendrups ist seit über 100 Jahren Schwedens führende Brauerei mit rund einem Drittel des schwedischen Biermarkts.