Sagres

Sagres

Sagres wurde 1940 eingeführt und gilt seitdem als lebendiges Symbol Portugals und seiner Werte. Die Marke hat ihre Wurzeln fest in der portugiesischen Tradition verankert und ist seit über acht Jahrzehnten ein fester Bestandteil des Biermarktes. Sagres steht für „Portugalidade“ – das portugiesische Lebensgefühl –, das sich in der Verbindung von Tradition und modernem Genuss widerspiegelt. Seit ihrer Gründung ist Sagres nicht nur in Portugal, sondern auch international beliebt und wird als Bier für jedermann angesehen, das über die Landesgrenzen hinaus geschätzt wird.

1955 führte Sagres eine neue Bierflasche mit einem pyrogravierten Etikett ein, die bis 1971 auf dem Markt blieb und wegen ihres besonderen Designs als echte Schönheit galt. 1963 entstand einer der berühmtesten Werbeslogans der Marke: „A sede que se deseja“ („Der Durst, den man sich wünscht“), kreiert vom bekannten portugiesischen Dichter Ary dos Santos. 1968 wurde in Vialonga eine der modernsten Brauereien Europas eröffnet, die zugleich die grösste Produktionsstätte des Landes war und als einzige eine eigene Malzfabrik betrieb.

1993 war Sagres die erste Biermarke, die die portugiesische Fussballnationalmannschaft sponserte. Diese Partnerschaft besteht bis heute ununterbrochen und hat das Image von Sagres als Bier „von und für alle Portugiesen“ weiter gefestigt. Sagres bleibt ein starkes Symbol nationalen Stolzes und steht für jahrzehntelange Qualität und Verbundenheit mit der portugiesischen Kultur.